01把功能翻译成感受
最容易被记住的创意，往往没有直接描述功能，而是描述使用后的感受。观众接收到的是情绪，回家后才想起产品。
这类创意对洞察的要求最高，也最容易过时——一旦感受不再普遍，创意就会失效。
02用一个反常识的设定
另一种常见的做法是设定一个与常识相悖的前提，让观众在几秒内产生疑问，从而停下来看完。
反常识的难点在于收尾：如果结论没有回到产品，创意就变成了单纯的段子。
03好创意经得起脱离语境
我们把候选作品做了同一项测试：去掉品牌信息之后，它是否依然成立。通过测试的才进入这份盘点。
这算不上严谨的评审，但足够说明问题。
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